La newsletter est elle un outil marketing  efficace de nos jours ?

En effet, avec les bonnes connaissances et les bons messages, les résultats pour votre entreprise, en termes de bénéfices, peuvent être extrêmement intéressants.

Pour savoir si vos campagnes d’emailing sont performantes et bien réalisées, vous devez vous baser sur cinq chiffres, dotés d’une grande importance.

Il est défini par le pourcentage de personnes ayant ouvert vos e-mails, arrivés dans la boîte de réception et non dans les spams.
Ce chiffre est la base de votre campagne, puisque même avec un super contenu, si votre mail n’est pas lu, alors il est inutile.
Selon Campaign Monitor, en 2020, le taux d’ouverture moyen est de 17,80 %, ce qui signifie que si votre taux est plus fort, vos résultats sont excellents.

En 2020, toujours, selon Campaign Monitor, le taux d’ouverture moyen est plus élevé le mardi, avec 18.30 % et le samedi a le taux le plus faible, avec 17.5 %.
Il est nécessaire de prendre en compte ces données pour la mise en place de votre stratégie d’emailing.
Évidemment, il faut également penser aux horaires. En effet, un contenu qui n’est pas lu immédiatement risque de finir aux oubliettes. Évitez donc de programmer vos envois de mails trop tôt le matin, par exemple.

Le taux de rebond se base sur les e-mails qui n’ont pas atteint leurs destinataires. Le taux de délivrabilité représente, quant à lui, le nombre de mails envoyés moins le taux de rebond.
Ainsi, pour que votre campagne d’emailing soit efficace, vous devez avoir un taux de rebond le plus faible possible.

Pour cela, il y a plusieurs points à respecter :

• Utilisez une liste de destinataire de qualité, créée par vous-même et tenue à jour régulièrement.
• Utilisez le “double opt-in”, qui consiste à envoyer, lors d’une inscription, un mail de confirmation.
• Évitez d’être considéré comme du spam. Pour cela, préférez le format texte aux images, soignez la rédaction de l’objet du mail, choisissez votre nom d’utilisateur de façon judicieuse et utilisez le nom de votre destinataire.

Pour des raisons évidentes, le chiffre représentant les personnes qui se désinscrivent de votre newsletter doit rester très bas. En 2020, le taux de désabonnement, toutes industries confondues, est de 0.1 %. Même si cela n’est pas très élevé, il est important de faire attention à obtenir un nombre plus grand d’abonnements.

Comme son nom l’indique, ce taux représente le nombre de personnes qui ont interagi sur votre site, par rapport à votre nombre de visiteurs total. Cela veut donc dire que le taux de conversion démontre l’efficacité de votre campagne.

Exemple : Sur 100 nouveaux visiteurs gagnés, seulement 5 ont interféré sur votre site. Votre taux de conversion s’élève ainsi à 5 %, ce qui comparé au taux moyen de 15.11 %, en 2020, n’est pas un bon résultat. À partir de là, vous devez modifier votre stratégie.

Il existe deux taux de clics, qui ont chacun des importances différentes : le Click-through rate – CTR et le Click-to-open rate – CTOR.

Le premier, le CTR, correspond au nombre de personnes qui ont parcouru les liens présents dans votre mail, par rapport au nombre de mails total envoyés.
Le second, le CTOR, quant à lui, correspond également au nombre de personnes qui ont parcouru les liens présents dans votre mail, mais cette fois, par rapport au nombre de mails total ouverts.

Exemple : Vous avez envoyé 100 e-mails, 50 ont été ouverts et 2 personnes ont suivi les liens présents dans celui-ci. Votre CTR est donc de 2 % et en revanche, votre CTOR est de 4 %.

Pour réussir vos campagnes d’emailing, le choix du logiciel est essentiel. Voici une liste de présentation de certains d’entre eux, avec avantages et inconvénients.