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Mobile First, une stratégie gagnante ?
Qu'est-ce que la stratégie "Mobile first" ?
La stratégie Mobile first est un concept de marketing qui consiste à développer un projet pour son utilisation mobile. De nos jours, les consommateurs naviguent principalement sur leurs smartphones, et les bonnes pratiques, ainsi que les façons de faire ont évolué, en particulier en ce qui concerne les campagnes marketing. En effet, parmi les internautes, 60 % d’entre eux se servent de leur smartphone pour leurs activités quotidiennes : recherche sur le web, réseaux sociaux, achats en ligne, transaction bancaire, etc.
Ainsi, l’objectif aujourd’hui n’est donc plus seulement de concevoir un site web pour un simple usage sur ordinateur, mais de créer un site capable de s’adapter à tous les écrans. C’est dans ce sens que la stratégie Mobile first intervient. Elle permet de rendre accessibles les pages d’un site internet à une utilisation mobile, pour ensuite les faire évoluer afin de les rendre lisibles sur ordinateur.
Désormais, avec ce concept, les entreprises peuvent se concentrer sur l’essentiel en ce qui concerne la réalisation de leur site et gagner du temps sur la programmation. L’objectif : booster la performance sur la totalité des canaux. Pour cela, les fonctions inutiles, ainsi que les grandes images sont supprimées et des codes sources plus légers et plus courts sont préférés. Les pages sont maintenant développées sur HTML5 et non plus sur JavaScript.
D’autre part, la stratégie Mobile first permet un accès rapide et optimisé aux informations. En d’autres termes, chaque contenu doit être facile à lire, compréhensible et clair pour les internautes.
Cette approche nécessite de faire le tri entre les contenus essentiels, secondaires et tertiaire :
– Les contenus essentiels sont ceux qui vont ressortir sur la version mobile. On y retrouve le logo, le nom de la marque, un “call-to-action”, les produits vedettes, etc
– Les contenus secondaires sont ceux qui vont ressortir sur la version tablette. On y retrouve les produits additionnelles, des visuels plus grand, etc
– Les contenus tertiaires sont ceux qui vont ressortir sur la version desktop. On y retrouve des bons d’achats, des articles de blog, des témoignages, etc
Quelles sont les différences entre Mobile First et Responsive design ?
La stratégie Mobile first correspond au fait de prendre en compte l’architecture mobile en priorité lors de la construction d’un site. Ainsi, l’idée principale ici est de se focaliser sur la version mobile lors de la création d’un projet digital, puis, seulement ensuite, tendre vers une version desktop plus avancée, en ajoutant des effets plus complexes, des interactions, etc.
Le Responsive design, quant à lui, est un design de site qui s’adapte à la taille de la fenêtre de façon automatique, permettant la lecture du site sur tous les supports. En revanche, il ne permet pas de déterminer l’ordre de disposition des éléments sur mobile. Par ailleurs, lorsque de nombreux éléments sont présents sur la version ordinateur, la version mobile contient alors trop d’informations et est beaucoup trop longue.
En d’autres termes, le Mobile first s’appuie sur le principe d’amélioration progressive et le Responsive design, quant à lui, part du principe de dégradation progressive.
Pourquoi opter pour une stratégie Mobile first ?
L’optimisation mobile de votre site web est un point important à considérer. Cela aura une influence sur vos visiteurs et sur les performances de votre site internet. Parmi les avantages liés à la stratégie Mobile first, on peut citer : un taux de conversion meilleur, une expérience utilisateur facilitée et l’impact sur le référencement Google, dont nous reparlerons plus loin.
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Un taux de conversion en hausse
Tout comme le trafic en ligne depuis les supports mobiles, le taux de conversion sur smartphone a fortement augmenté ces dernières années. En effet, 35 % des achats en ligne sont réalisés depuis une tablette ou un smartphone.
Pour rappel, le taux de conversion est défini selon le nombre d’internautes qui ont effectué l’action attendue par le concepteur du site. Il peut s’agir d’un achat, d’une demande de contact, d’une inscription à une formation, d’une souscription à un abonnement, etc.
Une stratégie Mobile first aura donc des répercussions positives sur votre taux de conversion. Cela est dû, en partie, au fait que l’expérience utilisateur est facilitée.
Une expérience utilisateur facilitée
L’affichage et le design de votre site web auront une influence sur vos visiteurs. Si ces derniers trouvent facilement les informations qu’ils recherchent et si les temps de chargement sont courts, cette influence sera positive. A contrario, si votre site ne s’affiche pas correctement et si l’utilisateur n’arrive pas à naviguer et à lire les pages, il quittera rapidement votre site et cette influence sera donc négative.
Ce taux de rebond – correspondant au nombre d’internautes quittant votre site après n’avoir consulté qu’une seule page – aura des conséquences préjudiciables sur votre référencement.
L’expérience utilisateur est donc un point à ne surtout pas négliger. Les consommateurs en ligne sont 88 % à déclarer qu’ils ne se rendraient plus sur un site après une mauvaise expérience et ils sont 75 % à fonder la crédibilité d’une société sur son site internet. En conclusion, des contenus agencés aux habitudes et aux besoins des internautes et une navigation adaptée sont indispensables.
Quel est l’impact sur le référencement Google ?
Le Mobile first, vous l’aurez compris, peut avoir des conséquences sur votre référencement. En effet, même si le Mobile first Index n’est pas un critère de positionnement, mais une méthode d’indexation avant tout, il peut se répercuter indirectement sur votre ranking. Les pages mobiles seront crawlées en priorité.
Google, considérant les pages mobiles du site web comme des pages standards, va donc se baser sur ces dernières pour juger de leur pertinence. Après cela, l’index secondaire du géant du web prendra en considération des adaptations en ce qui concerne les recherches effectuées sur ordinateur. En conséquence, l’optimisation, l’adaptabilité et l’ergonomie d’un site internet deviennent des points de repères pour le référencement.
Le saviez-vous ?
Le Mobile first Index – l’indexation orientée mobile – est en place depuis 2018 chez Google et l’ensemble des nouveaux sites créés depuis le 1er Juillet 2019 sont répertoriés par cette méthode.
En conclusion, aujourd’hui, le Mobile first est le nouveau standard de la réalisation d’un site web. Il permet de satisfaire l’intégralité des internautes, mais aussi les moteurs de recherches. Cette nouvelle conception a pour objectif de mettre le contenu et l’utilisateur au centre des réflexions et, de ce fait, de concevoir un site en prenant en compte son utilisation.
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