Google Ads et l'IA Gemini transforment la publicité en ligne avec des annonces sur mesure. Cette alliance offre un outil puissant aux annonceurs pour des campagnes plus efficaces et personnalisées. L'IA analyse les données pour produire des contenus précis. Cette combinaison offre une concurrence directe à ChatGPT. Associer Google Ads et l'IA Gemini permet aux annonceurs de maximiser leur succès publicitaire en ligne de manière innovante.
Marketing d’influence pour les entreprises : le guide
Aujourd’hui, le marketing d’influence en entreprise est un outil indispensable, quelle que soit la taille de votre structure. Cette stratégie, remarquablement efficace, s’apparente à la digitalisation du principe du bouche-à-oreille. Le but ? Développer des partenariats solides avec des personnes qui ont de l’influence, afin d’optimiser la visibilité de votre marque et d’attirer de nouveaux clients. Découvrez, dans ce guide, l’essentiel de ce qu’il faut savoir sur cette pratique.
Le potentiel du marketing d'influence
Le marketing d’influence a transformé le paysage du marketing digital en entreprise, en offrant aux enseignes une nouvelle façon de communiquer avec leur public. Dans la mise en place de cette stratégie, au potentiel considérable, les influenceurs jouent un rôle déterminant en tant que médiateurs entre les marques et les consommateurs.
Par ailleurs, si vous souhaitez acquérir ou fidéliser vos clients, augmenter votre trafic ou améliorer votre visibilité, chez Web-Konseil nous sommes là pour vous accompagner dans l’élaboration de campagnes de marketing digital et d’une stratégie SEO performante adaptées votre budget, ainsi qu’à vos objectifs.
Les principaux avantages du marketing d'influence pour les entreprises
Le marketing d’influence offre une multitude d’avantages aux entreprises qui savent l’exploiter efficacement.
Atteindre un public plus organique et plus authentique
En diffusant du contenu à ses internautes, un influenceur vous permettra d’atteindre une audience plus naturelle, authentique et organique. En d’autres termes, avec le marketing d’influence, vous vous adressez à des personnes qui ont une réelle affinité avec les influenceurs et qui sont plus susceptibles d’être réceptives, engagées et sincèrement intéressées par vos produits ou services.
S’aligner sur les tendances des réseaux sociaux
Utiliser le marketing d’influence pour promouvoir vos produits ou vos services vous permet d’accroître votre crédibilité et votre attractivité auprès des consommateurs, en vous alignant sur les tendances des réseaux sociaux. Ainsi, vous répondez aux intérêts et aux comportements des utilisateurs.
Il est également important de souligner que les articles invités et les publications sponsorisées constituent une précieuse aide pour obtenir des backlinks de qualité. Cela peut augmenter le trafic vers votre site web et, par conséquent, améliorer votre positionnement dans la SERP – Search Engine Results Page (résultats des moteurs de recherche).
Profiter du taux d’engagement élevé des influenceurs
En collaborant avec des influenceurs, vous profitez de leur statut et du taux d’engagement qu’ils génèrent auprès de leur communauté. Grâce à leur notoriété, ils peuvent créer un buzz autour de votre marque, la rendant ainsi plus tendance et reconnaissable. De plus, l’un des gros avantages du marketing d’influence est qu’il est moins coûteux que la publicité classique.
Les partenariats à nouveau tendance depuis fin 2022
En 2022, on a pu observer une augmentation significative de 26,7% dans le contenu des influenceurs sponsorisé par les entreprises. En effet, alors qu’en 2021, les influenceurs ont partagé 3 014 687 publications sponsorisées, en 2022, on en dénombre 3 798 505.
Pour mener à bien leurs campagnes d’influence, les sociétés se tournent principalement vers Instagram. Parmi les campagnes lancées en 2021, 10% ont réalisé des actions sur YouTube, 13% sur TikTok, 43% sur Facebook et 94% sur Instagram. Bien que TikTok soit une plateforme encore très récente, de plus en plus de marques l’intègrent dans leur stratégie, y trouvant un intérêt évident.
Haut niveau de rentabilité
Le marketing d’influence est également reconnu pour son haut niveau de rentabilité. Selon une étude de TapInfluence, il génère 11 fois plus de retour sur investissement que les méthodes de marketing traditionnelles. De plus, 39% des spécialistes du marketing considèrent le marketing d’influence comme le canal le plus efficace pour générer des conversions. Il s’agit d’une statistique puissante qui montre la force de cette approche dans le monde numérique actuel.
Quels sont les influenceurs à privilégier ?
Il existe différents types d’influenceurs : les célébrités, les macro-influenceurs, les micro-influenceurs et les nano-influenceurs. Ils sont classés en fonction de leur nombre d’abonnés et peuvent ou non correspondre à votre stratégie marketing. De manière générale, les micro-influenceurs et les nano-influenceurs sont souvent privilégiés par les marques.
Nano-influenceurs : haut taux d'engagement et authenticité
Le nano-influenceur, avec entre 500 et 5 000 followers, est influent malgré lui. Très actif sur les réseaux, il partage simplement son avis, ses découvertes et ses coups de cœur avec sa communauté. Contrairement aux célébrités, il ne cherche pas à être rémunéré pour promouvoir des produits, ce qui le rend plus crédible auprès des consommateurs de plus en plus méfiants.
Il génère un contenu objectif et spontané qui conforte ses abonnés dans leur décision d’achat. Les nano-influenceurs sont nombreux et évoluent dans un large éventail de domaines différents. À vous de trouver ceux qui correspondent à votre entreprise. Sachez que s’ils sont convaincus par votre marque et qu’ils apprécient réellement vos produits ou services, ils sont capables de créer des contenus de qualité, afin d’atteindre d’éventuels futurs clients.
Micro-influenceurs : audience plus facile à cibler et à comprendre
Les micro-influenceurs, avec 5 000 à 30 000 followers, sont reconnus pour leur capacité à toucher un public cible spécifique. Leurs abonnés sont souvent très engagés et leur audience plus homogène est plus facile à cibler et à comprendre. Ces influenceurs ont généralement un lien plus fort avec leurs internautes, ce qui peut se traduire par un niveau d’engagement et de confiance plus élevé. Ils sont donc parfaits pour les marques qui cherchent à atteindre une communauté précise, avec un message très ciblé.
Comment peut-on se lier à un influenceur ?
Une fois que vous aurez trouvé le type d’influenceur dont la réputation, l’expertise, les valeurs et autres sont pertinents par rapport à votre offre, il existe différentes façons de vous lier à eux :
- En les contactant directement via leur réseau : il s’agit d’une méthode simple, mais longue. De plus, il est important de personnaliser votre message et de démontrer votre intérêt, votre connaissance et votre admiration pour leur contenu. En effet, une approche générique et non ciblée sera probablement ignorée.
- En passant par des outils de gestion des relations avec les influenceurs : avec l’intérêt grandissant des marques pour le marketing d’influence, plusieurs outils de gestion des relations avec les influenceurs ont vu le jour. Ces derniers facilitent la recherche et la sélection d’influenceurs en fonction de critères spécifiques. Vous pouvez, par exemple, utiliser Influence 4 You – une plateforme complète pour le marketing d’influence -, Kolsquare – anciennement appelé Brand Celebrities -, Yôo – destiné aux micro-influenceurs -, Reech – pour le marketing d’influence orientée innovation -, Hivency – spécifique aux campagnes de placement de produit – ou encore Upfluence – dédié pour YouTube.
Le but de cette démarche est de développer un partenariat mutuellement bénéfique. Cela signifie qu’en retour du service fourni par l’influenceur, vous devez non seulement le rémunérer pour son travail, mais aussi chercher des moyens de lui apporter de la valeur. Cela peut inclure la promotion de son contenu ou l’offre de produits ou services gratuits. Vous pouvez également l’aider à élargir sa communauté.
Par ailleurs, votre relation doit être pérenne. Les collaborations à long terme permettent à l’influenceur de développer une véritable connaissance de la marque, des produits et des valeurs d’entreprise, ce qui se traduit par une promotion plus authentique et plus efficace.
Quel format choisir pour votre marketing d'influence ?
Pour le succès de votre campagne de marketing d’influence, vous devez choisir le bon format de contenu. Voici quelques exemples populaires :
- Le vlog : il s’agit généralement d’un enregistrement vidéo des activités quotidiennes de l’influenceur, ce qui offre de nombreuses opportunités pour intégrer des produits ou services sponsorisés de manière naturelle.
- L’unboxing : il est utilisé pour les produits physiques. L’influenceur filme le processus de déballage, de découverte et d’utilisation du produit, offrant à son public une première impression authentique. Les vidéos d’unboxing peuvent générer beaucoup d’excitation et d’anticipation autour d’un produit.
- Le vis ma vie : l’influenceur teste un métier ou se met dans la peau d’une autre personne (maman, influenceur…). Ce format est comparable à un documentaire. Il permet aux internautes de découvrir un métier ou un service dans son ensemble et peut même faire naître de nouvelles vocations.
- Le sponsoring : c’est l’une des formes de marketing d’influence les plus courantes et les plus simples à mettre en pratique. Vous financez un contenu spécifique, qui peut prendre diverses formes (post sur les réseaux sociaux, vidéo, article de blog, etc.) et l’influenceur mentionne alors votre marque en expliquant clairement que vous êtes le sponsor.
- L’interview : là encore il s’agit d’un format simple à gérer, mais qui comporte le risque d’obtenir le point de vue d’un utilisateur mécontent. L’influenceur interroge les consommateurs d’une marque sur leurs réflexions, expérience et ressenti. Ces vidéos sont souvent animées de façon informelle et dynamique par l’influenceur et permettent aux clients potentiels de se faire un avis sur un produit ou un service. Un partenariat simple.
Vous souhaitez mettre en place une stratégie digitale impactante ? Web-Konseil vous accompagne dans vos démarches
Articles connexes
Cet article comporte 0 commentaires