Publicité digitale en France : vue d’ensemble et projections pour 2024

Au vu de l’importante croissance des web radios, du streaming musical et des podcasts, l’audio digital est devenu un levier incontournable de la publicité digitale.

Avec une augmentation de 30 % de sa part dans le Display, l’audio digital a atteint les 98 millions d’euros de recettes. Ces chiffres montrent que ce format est de plus en plus populaire auprès des consommateurs. 

Les principaux moteurs de cette hausse sont les web radios, le streaming musical et les podcasts. Ces derniers offrent des opportunités uniques de ciblage précis aux annonceurs. Ils représentent aussi l’occasion de créer des contenus publicitaires intégrés, capables de capter l’attention de l’auditeur de façon naturelle et engageante. 

Cette popularité est due à la personnalisation des expériences d’écoute, à la diversité des contenus disponibles et à la simplicité d’accès qu’ils proposent.

L’audio digital se démarque des autres formats publicitaires grâce à sa capacité à créer une connexion directe avec l’auditeur, rendant le message plus impactant. Notamment les podcasts, qui ont vu leur popularité exploser, faisant d’eux un outil puissant de storytelling pour les entreprises. Ils sont parfaits pour des placements publicitaires subtils et bien intégrés, qui résistent à l’adblocking.

Avec une croissance de 11 % de sa part dans le Display, atteignant 911 millions d’euros de recettes, la vidéo est une fois de plus une solution attractive et efficace pour atteindre les consommateurs.

Les formats vidéo, tels que les pre-roll, les mid-roll et les in-picture* ont chacun leur spécificité et leur utilité dans une stratégie de marketing digital. Ces formats de publicité digitale permettent aux entreprises de capter l’attention des consommateurs et offrent des taux d’engagement élevés.

Les vidéos courtes – de moins d’une minute – pour le social media ont connu une croissance importante, notamment grâce au succès des plateformes, telles que TikTok, Instagram et Snapchat. Elles ont complètement changé la manière dont les contenus sont consommés et partagés sur les réseaux sociaux. Elles représentent une opportunité pour les marques de toucher leur cible dans un format dynamique et hautement engageant.

Avec un taux de croissance de 12 %, le format vidéo sur les réseaux sociaux joue un grand rôle dans la hausse annuelle du secteur. L’outstream et l’instream* affiche également une augmentation impressionnante. Le format vidéo outstream, en particulier, a généré 975 millions d’euros de recettes, tandis que l’instream a vu sa part croître de 101 % par rapport à 2022, atteignant 166 millions d’euros de recettes.

*Définitions : 

• Pre-roll = publicités diffusées avant le contenu vidéo souhaité.

• Mid-roll = publicités intégrées au milieu du contenu.

• In-picture = publicités qui s’affichent dans un petit format sur l’écran pendant que le contenu vidéo continue de jouer.

• Instream = publicités intégrées dans un contenu vidéo existant (pre-roll, mid-roll ou in-picture).
• Outstream = publicités qui s’affichent en dehors d’un flux de contenu vidéo.